По итогам 2025 года Frau Schmidt подтвердил статус одного из наиболее заметных брендов в категории средств для посудомоечных машин на российских маркетплейсах. Бренд уверенно представлен на Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркете — трёх крупнейших площадках, через которые сегодня совершается подавляющее большинство онлайн-покупок товаров повседневного спроса в России.
Рынок растёт — онлайн опережает офлайн
2025 год стал переломным для продаж бытовой химии в интернете. По данным аналитиков, доля маркетплейсов в продажах товаров для дома превысила 30%, тогда как ещё несколько лет назад основным каналом оставалась традиционная розница. Wildberries нарастил оборот до 3,3 трлн рублей, Ozon — до 2,5 трлн. Конкуренция в категории таблеток для ПММ заметно выросла, однако Frau Schmidt сохранил устойчивые позиции благодаря сочетанию немецкого качества и доступной цены.
Линейки, которые выбирают покупатели
Наибольшим спросом пользуются форматы с большим запасом — упаковки на 100 таблеток линейки Standard и на 110 таблеток линейки Platinum. Покупатели ценят возможность закупиться надолго в один заказ и не думать о пополнении запасов месяцами. Линейка Compact — таблетки весом 10 г в индивидуальной упаковке — пользуется популярностью среди владельцев компактных посудомоечных машин, рынок которых активно развивается в небольших квартирах.
Послепандемийное восстановление рынка ПММ
После заметного спада 2022 года (−12,3%) рынок посудомоечных машин в России последовательно восстанавливается. Освободившиеся ниши ушедших западных брендов занимают китайские и турецкие производители, предлагающие более доступные модели. Это расширяет аудиторию владельцев посудомоечных машин и создаёт дополнительный спрос на расходные материалы, включая таблетки для ПММ.
Frau Schmidt продолжает развивать присутствие на всех трёх основных маркетплейсах, обновлять ассортимент и работать с отзывами покупателей. Средний рейтинг продуктов бренда по маркетплейсам превышает 4,8 из 5 — один из лучших показателей в категории.
Материал подготовлен на основе открытых данных: аналитика рынка бытовой химии (vc.ru, октябрь 2025), данные по e-commerce в России (e-mba.ru, декабрь 2025), данные BusinesStat по рынку посудомоечных машин.